以各个手办品牌近20个月（24.1-25.8）在AmiAmi手办月榜的上榜次数为依据，来做了个手办品牌的畅销排行榜。 尽管AmiAmi的手办月榜存在不少局限性，但仍是现在最有参考价值的手办榜单，能揭示不少信息。

本篇要点： 1.“广义手办标准”：GSC、MAX FACTORY因其手办产品线的多样性，分列第一、二；BANDAI SPIRITS凭借着S.H.Figuarts、聖闘士聖衣神話EX 等可动手办位列第三；只做正比手办的ALTER则屈居第四。 2.“正比手办标准”：专注于正比的ALTER稳居榜首，第二则是黑马Phat!；GSC、APEX 与良笑塑美分列第三至第五，后两者为新晋中国厂商；第六才是MF。 3.上榜正比手办的ip来源：ALTER以舰B和FGO手办居多；Phat!在赛马娘手办方面一枝独秀；GSC与MF的BA手办颇受欢迎；APEX的绝区零手办则后来居上……

首先介绍下AmiAmi手办月榜：AmiAmi是日本规模最大的手办零售商，每月会根据预购数量、金额等数据，发布前一个月的手办排名（前20名）。

其上榜标准为：非R18商品，涵盖正比手办、Q版手办、可动手办、平价手办等等广泛意义上的各种手办。 不过其局限性也不少： 1.R18手办不上榜。 2.极少数未在AmiAmi销售的部分品牌（如spiritale、amakuni等）也自然不会上榜。 4.在AmiAmi限定贩售、或附有AmiAmi限定特典的手办（ALTER、Alice Glint等），会更容易取得好名次；反之，因为有GSC官方商店的分流，GSC、MF等的排名会差些。 5.存在某段时间内手办集中开订的情况，当月的竞争会比较激烈，平常能上榜的作品就可能落榜。 6.有漏榜的情况（尤其是今年）。

（一）“广义手办”的品牌畅销榜 即是直接统计在AmiAmi手办月榜中出现的所有上榜手办，包括正比、Q版、可动、平价手办等等。

（1）GSC与MAX FACTORY：多元产品线的胜利 GSC与MF分别以47、37次的上榜次数位居前二，其成功并非单一品类的一枝独秀，而是正比手办、黏土人、Figma等多条产品线百花齐放的结果。 通过黏土人与pop up parade吸引入门用户，以Figma满足可动手办玩家需求，再以高端的比例手办留住核心收藏者。凭借这一完整的产品生态体系，GSC与MF在24财年共同实现了高达500亿日元的销售额。

（2）BANDAI SPIRITS和Mega House：巨人的毫毛 由于AmiAmi并非万代商品的主要销售渠道，榜单未能完全体现其市场统治力。 但饶是如此，BANDAI SPIRITS和Mega House仍分别上榜30次与18次，分列第三、第八；其中，可动手办S.H.Figuarts系列上榜16次（含真骨雕8次），是毫无疑问的明星产品。

（二）“正比手办”的品牌畅销榜 然而，对于绝大多数手办品牌而言，正比手办是其唯一的商品类型，拥有多元化产品线的品牌实属凤毛麟角。 也正因如此，将筛选标准限定为“价格高于12000日元的正比手办”时，一份更有参考意义的榜单呼之欲出。

（1）ALTER：正比领域的领先者 尽管曾与GSC、MAX FACTORY并称为“御三家”，但如今这个名号有点辱ALTER了——现在没有任何品牌能在正比手办方面匹敌ALTER！ 包含ALTAiR系列在内，ALTER共上榜了28次，远超第二名的Phat!（19次）。固然有AmiAmi榜单对ALTER较为友好的因素存在，但其硬实力才是登顶的根本原因。 在手办IP构成上，一半是舰B（9款）和FGO（5款）手办；赛马娘、蔚蓝档案和妮姬等IP仍有待进一步发挥。

（2）Phat!：表现亮眼的黑马 在榜单中最让人感到意外的，莫过于以上榜19次的成绩高居第二，力压GSC的Phat!。 为什么Phat!能获得这么大的成功？主要归功于其在赛马娘手办上的出色发挥，19款上榜手办中有11款赛马娘手办！更微妙的是，GSC在帮助Phat!获取赛马娘IP授权方面发挥了关键作用。 此外，Phat!在其它IP上也展现出了优秀的选材能力，莱莎、高峰等热门手办也贡献了高达8次的上榜记录。

（3）GSC、MAX FACTORY：被浪费的潜力 与广义榜单的辉煌成绩相反，GSC与MF在正比榜单中分别排名第三与第六，尽管两家也开订了不少正比，但受欢迎的手办并不多。 其中较受欢迎的是BA角色的手办，共上榜12次，占比4成。不过客观而言，其受欢迎更多是得益于BA角色本身的高人气，而非手办品质的表现。 虽然拥有丰富的IP资源，但GSC和MF却未能将其充分转化为产品竞争力。而讽刺的是：经由GSC帮助而获得赛马娘IP授权的Phat!，却获得了远超GSC的成功。